Fundació TecnoCampus
eCampus
Universitat Empresa
eCampus

Que estàs buscant?

Informació general

Tipus d'assignatura: Obligatòria

Coordinador: Vera Butkouksaya

Trimestre: Tercer trimestre

Crèdits: 6

Professorat: 

Vera Butkouksaya

Idiomes d'impartició

  • Castellano

Alguns materials poden estar en anglés. 

Competències

Competències bàsiques

  • CB2. Que els estudiants sàpiguen aplicar els seus coneixements al seu treball o vocació d'una forma professional i posseeixin les competències que solen demostrar-se per mitjà de l'elaboració i defensa d'arguments i la resolució de problemes dins la seva àrea d'estudi.

  • CB4. Que els estudiants puguin transmetre informació, idees, problemes i solucions a un públic tant especialitzat com no especialitzat.

Competències específiques

  • CE6. Sintetitzar i avaluar les estratègies de màrqueting per a la internacionalització de l'activitat empresarial.

  • CE9. Aplicar les eines tecnològiques per a l'aprofitament dels recursos del negoci a través del Màrqueting.

  • CE13. Identificar les eines bàsiques de l'e-Màrqueting.

  • CE14. Aplicar els coneixements adquirits a la gestió de comunitats digitals.

  • CE15. Reunir i interpretar dades  significatives per a emetre judicis que incloguin una reflexió sobre temes rellevants d'àmbit empresarial i ser capaç d'elaborar un document que permeti transmetre informació o una proposta empresarial innovadora.

Competències generals

  • CG1. Ser capaç de treballar en equip, participant activament en les tasques i negociant davant opinions discrepants fins arribar a posicions de consens, adquirint així l'habilitat per aprendre conjuntament amb altres membres de l'equip i crear nous coneixements.

Competències transversals

  • CT1. Comunicar amb propietat de forma oral i escrita en les dues llengües oficials a Catalunya.

  • CT4. Dominar les eines informàtiques i les seves principals aplicacions per a l'activitat acadèmica i professional ordinària.

Descripció

Anàlisi dels principals canals de publicitat de pagament en xarxes socials i cercadors. Anàlisi i elaboració de campanyes SEM i Display. Fonaments i evolució de les principals opcions de publicitat en les diferents plataformes socials.

Continguts

Tema 1. Introducció al màrqueting en buscadors  

  • Màrqueting Online vs Marqueting Offline. Un nou paradigma
  • Fonaments dels Buscadors: Què són i com funcionen?
  • Què és el SEM i on podem fer SEM?
  • SEO vs SEM.
  • Mètriques y KPI's bàsiques del màrqueting en buscadors

Tema 2. Màrqueting en buscadors amb Google Adwords  

  • Primers passos: Coneixent Google Adwords i la seva interfaç
  • Diseny de campanyes i distribució per tipologia de canal
  • El paper de la Landing Page
  • Medició de resultats i integració amb Google Analytics

Tema 3. Publicitat en Xarxes Socials  

  • Capacitat de segmentació de públic a través d’aquestes xarxes socials.
  • Facebook & Instagram: Pàgines de empresa a Facebook i la rellevància de les publicacions. Tipus de publicitat.
  • Twitter: Les publicacions patrocinades a Twitter. 
  • Altres xarxes socials: Youtube, Pinterest

Sistema d'avaluació

SE4. Proves avaluatives (teorico-pràctic): 40%

SE2. Pràctica grupal Google Ads Search: 30%

SE3. Pràctica grupal Google Ads Display 15%

SE5. Pràctica grupal Campanya Xarxes: 15%

És necessari que les alumnes realitzin les diferents campanyes que es demanen a l'assignatura.
Cada grup de treball serà responsable de la gestió global de totes les parts d'aquestes campanyes incloent creació, disseny, optimització i gestió del pressupost.

Per superar l'assignatura, és necessari que l'examen final (SE4) tingui una qualificació igual o superior a 50 sobre 100.
El treball en grup NO és recuperable; ja que les diferents i independents campanyes permetran veure a l'alumna si l'està realitzant correctament o no.

  • Activitats/Treballs:

- Els casos (individuals i grupals) es lliuraran via Moodle amb dead-line (revisar cada hora límit al propi Moodle). La data de cada tasca està marcada al Cronograma i es comentaran a la primera classe de l'assignatura. Si hi hagués alguna confusió entre les dates d'entrega a cronograma i Moodle, la que preval sempre és la de Moodle.

- No s'acceptaran lliuraments via correu electrònic o altre mitjà que no sigui la tasca de Moodle.

- Les tasques lliurades més enllà de la data final i fins a 24h després tindran 1 punt de penalització a la nota. Més enllà de 24 hores no s'acceptarà cap tasca, i comporta un zero a la tasca sota qualsevol supòsit.

- En cas d'alumnes repetidores: La nota d'un treball es manté només si aquesta és superior a 7 sobre 10, i només en una convocatòria. Si aquests requisits no es compleixen, l'alumna ha de fer el treball en grup com la resta d'alumnes.
Sota cap precepte es pot fer un treball de manera individual o fer una millora de lliuraments anteriors (el treball s'avaluarà des de zero com qualsevol altre treball).

- Els treballs grupals no es poden fer de manera individual sota cap cas.

  • Exàmens:

- Els exàmens són presencials i sota cap supòsit es poden fer en línia.

- L'examen de recuperació només recupera la nota de l'examen de primera convocatòria.

- Un(-a) alumne(-a) que no s'hagi presentat a la primera convocatòria NO es pot presentar a la recuperació.

  • Miscel·lània:

- Qualsevol condició que comporti el suspens de l'assignatura, és de forma directa i sense possibilitat de recuperació.
Aquests supòsits estan indicats directament en les matèries relacionades (treball grupal, normes de conducta, etc.)

Bibliografia

Bàsic

Advanced Google Adwords, Brad Geddes. Ed Sybex 3rd Edition

Google Adwords, Enrique del Valle. Altaria Editorial

Google Academy Certification (2024) https://skillshop.docebosaas.com/learn

Complementary

The Cluetrain Manifesto, David Weinberger y Christopher Locke. Ed Deusto

The New Rules of Marketing and PR, David Meerman Scott. Ed Wiley 4th Edition

PPC Cast (Podcast): https://ppccast.com/